发布日期：2024-10-15 02:20 点击次数：59
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暑期旅游商场更加火爆，华强方特文化科技集团股份有限公司（简称华强方特）也加入营销战。
不仅借助冠名高铁进行品牌营销，华强方特同期开启了从6月15日抓续至8月31日并掩饰寰宇15个城市24个主题乐土的“方特狂欢节”活动。
8月8日，南宁最大的主题乐土——方特东盟神画乐土行将认真开园，8月11日，在郑州方特虚幻王国，以《沉山河图》为创作正本的“飞越沉山河”名目也行将向搭客盛开。从第一家方特主题公园2006年在重庆开业算起，如今方特主题公园的数目和范围照旧尽头可不雅。在此历程中，国内主题公园的竞争也干预新阶段，商场正在快速扩大。
5月17日，在主题文娱协会TEA与AECOM相聚发布的《2017寰球主题公园探问回报》中，中国脉土主题公园企业——华裔城集团、华强方特及长隆集团折柳称次序四、第五和第六，搭客量增速折柳为33%、22%和13%。对比世界前三大主题公园好意思国迪士尼公司、英国默林文娱集团以及好意思国环球影城度假区，2017年年搭客量增长趋势折柳为7%，8%和4%。
国内万里长征的主题乐土数目也达到2700个，在头部企业干预“IP篡夺战”的同期，马太效应下“空壳化”和“超半数损失”的表象照旧引起业内喜爱。
在这种情况下，主题乐土策画的中枢和竞争力是什么？
华强方特总裁刘谈强在承袭记者专访时暗示，“咱们合计主题乐土的立身之本是IP的打造和高技术时候的利用才智。”
IP之重
r级书屋狂师刘谈强从当事人题乐土、智能系统集成工程、计较机自动末端、凭空仿真、交互文娱以及文化旅游产业策画经管等范畴近20年，亦然“熊出没”电视动画和电影的出品东谈主。
在刘谈强看来午夜电影地址，主题公园的成败与IP之间相关性很强。
“施行上，主题乐土是文化的载体，是价值不雅的载体，故事以及故事中的心情和价值不雅是主题乐土的挫折‘芯片’，是以莫得好的IP就相沿不起主题乐土。”刘谈强指出，这背后体现的是城市化进度相称迅猛，耗费主流照旧是城市二代和三代，他们对文化耗费的条目更高，“举例许多餐厅王人在激进地进行文化包装，更何况是主题乐土？”
主题公园正在寻找更多的内核，IP篡夺战序幕拉开。何况，对于IP的争抢不仅限于国内，国际上的主题公园运营方也在相互篡夺稀缺优质IP，即即是环球影城自己就领有繁密IP资源，也还要购买哈利·波特、变形金刚等领有更多粉丝的IP使用权加多主题乐土的诱惑力。
“以外洋主题乐土对IP的争夺为例，第一个开发漫威主题乐土的是环球影城的冒险岛，然而当今漫威硬人又归入迪士尼旗下，哈利·波特深受孩子们喜爱，应该是迪士尼的菜，但其主题乐土的开发又落入环球影城之手。这种委果白昼化的争夺，可以体现文化企业巨头对内容IP的高度喜爱。”刘谈强说。
一直以来，文旅界东谈主士平常将华强方特与迪士尼比拟，以至将华强方特视作在模式上最接近迪士尼乐土模式的中国脉土主题乐土品牌。两者的共同点在于王人领有热点的IP，并以IP为中心，打造全产业链，开发主题公园、主题演艺和IP繁衍居品。
与迪士尼等纯动漫影视IP主题乐土不同的是，在IP方面，华强方特不仅领有以“熊出没”为代表的原创动漫IP，还深度挖掘了中国传统文化中的经典故事和别传。
刘谈强暗示，以迪士尼为代表的外洋主题乐土主要呈现的是西方文化，但国内文旅企业回报的是有着五千年历史的中中语化，更合乎连年来主流中国社会兴起的古典文化回复的时期配景。这亦然和外洋IP文旅项洽商互异化竞争点。
跟着迪士尼、环球影城等旗下主题公园干预中国商场，国内的IP文旅名目迎来更刚劲的竞争敌手。
对此，刘谈强合计，与国际熟识的IP文旅名目比拟，国内自主文旅IP固然在一些方面依然有差距，比如IP的质料与数目、贸易模式的熟识度等，然而，连年来，国内文旅IP名目发展连忙，主题乐土和以往比拟更加凸显主题的万般性。
举例，情状模拟类（文化科技类）主题乐土是连年来兴起的新的主题乐土形势，慢慢向国际熟识IP的文旅名目学习和围聚，不再只是逍遥于搭客的视觉享受，也更加珍贵搭客参与性、交互性和体验性。
“同期，国内的优秀企业对中国的战略环境和商场有着更好的贯穿，在中国文旅商场空间实足大的配景下，咱们笃信国内企业会在面对竞争的同期快速成长。”刘谈强说。
运餬口意经
通过对IP的不停改进打造，华强方特照旧开发出不同定位的四大系列大型主题乐土。
刘谈强合计，在主题公园的策画中，除了IP，不能或缺的还有科技的力量。由于科技可以赐与文化新的清晰形势，呈现新的好意思学和时期精神，对文化产业有广阔的鼓励作用，对主题乐土的运营也至关挫折。
本年4月，国度发改委等5部门相聚印发的《对于表率主题公园建筑发展的引诱观念》中，也提到了“丰富文化内涵”“提升科技含量”等内容。
华强方特运营主题乐土的理念一直是文化与科技相结合，领有3000多东谈主构成的创意院、商讨院和想象院团队，共同承担科技产业的研发与想象使命，挖掘文化内容，改进名目清晰形势，同期开发时候拓荒并对园区进行包装，造成了主题乐土“创研产销”的一体化产业链。
“这种产业链的造成使得咱们能用高技术的情势回报故事，也就是说方特照旧科罚了主题乐土的叙事语法问题，”刘谈强讲明，“这些语法由一系列时候作念底层相沿，而有了这些语法，艺术家就可以用来塑造扮装、构建世界不雅和回报故事，用更加直白的话来讲，主题乐土讲故事有我方的情势，不同于传统的动漫影视，对时候的条目更高，方特照旧完成了这个进化历程。”
在“文化+科技”的加抓下，方特乐土也给出了可以的收获。从华强方特2017年度事迹回报看，2017年度，公司达成营业收入38.63亿元，较2016年同期增长了14.97%；达成净利润7.48亿元，同比增长5.27%，扣非后净利润4.48亿元，同比增长22.67%。
在营业收入万般别中，文化科技主题公园占比达73.88%，文化内容居品及管事占比25.99%。而在2016年，华强方特的文化科技主题公园业务收入占比为91.03%，文化内容居品及工功课务收入占比仅为8.78%。
文化内容居品及工功课务中，特种电影收入6.71亿元，较2016年同期加多5.98亿元；数字动漫收入同比增幅为44.09%。文化繁衍品尽头他管事收入1.15亿元，增幅为63.07%，主淌若主题公园运营收入加多带动文化繁衍品收入加多。
对此，刘谈强指出，连年来，华强方特主题乐土项洽商拓展已转向联接投资、授权投资等万般化模式，华强方特主题乐土已不是昔日传统兴味上的重钞票名目。
华强方特动作全产业链运营的文化产业企业午夜电影地址，主营业务涵盖创意想象、特种电影、动漫居品、主题演艺、影视出品、文化繁衍品和文化科技主题乐土等多个范畴。跟着万般业务的不停发展，特种电影、数字动漫、文化繁衍品等文化内容居品及管事板块的营收也在逐年增长。
