发布日期：2024-11-12 21:53 点击次数：158
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在现今流媒体平台频频显现、行业竞争更加强烈的情况下，制作、转播体育相关节目成为了他们新的发展赛谈。
文 / 王帅
编 / 宋鑫宇
北好意思体育圈恭候已久的大「靴子」，落地了。
继在年头以50亿好意思金砸下好意思国工作摔角WWE的旗舰居品WWE RAW将来10年的版权后，Netflix（以下简称「网飞」）近日隆重官宣，赢得了从2024到2026王人集3年NFL（好意思国橄榄球大定约）圣诞大战的流媒体转播权，其中2024年将直播2场，而2025、2026则每年至少直播1场。据报谈，这份3年期的合同，平均每场比赛的版权费达到了7500万好意思元。
若是说签下WWE的版权合同期，网飞的联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）还曾刻意保抓低调：「WWE是优秀的体育文娱居品，此次互助并不会调动咱们的体育版权策略。」那么对NFL圣诞大战的介入，则很猛进度上象征着网飞实在的计策调整。
这家海外媒体巨头，向体育直播战场吹响了要紧的军号。
注意翼翼的试探
事实上，网飞的入局如故比群众以为得晚了太多。
早在2020年，网飞就曾互助参与了法甲联赛在原土的转播。到了2022年，华尔街日报等媒体曝出，网飞先后对ATP和WTA赛事、宇宙冲浪联赛乃至F1的直播版权披露过酷好，但最终过程里面评估废弃了思法。萨兰多斯在2022年采访时的一句名言，为网飞彼时的体育计策因事为制：「咱们不是反体育，咱们仅仅厚利润。」
萨兰多斯 图源：Netflix激情小说
若是说交易角度的「低性价比」在主不雅上减速了网飞布局体育的节律，那么一则看似与体育无关的尝试，更是在手艺层面替他们踩了刹车。
2023年年头，网飞王人集进行了2场直播——3月，全好意思直播的克里斯·洛克（等于在奥斯卡上被威尔·史小姐扇嘴巴的阿谁）个东谈主脱口秀专场一切告成；但4月，全球直播的《爱情盲选》真东谈主秀卡司重聚行动，则因平台超负荷宕机导致数百万不雅众无法收看。
此次故障让网飞体会到了同步撑抓如斯多并流视频清澈是一种如何的手艺难度，也成为了高管们濒临赛事版权时的「恶梦」：思象一下，若是一场举世瞩策画比赛直播出了问题会如何？
于是，又是永劫候地避而远之。时间虽有动作——比如室内高尔夫名东谈主赛「网飞杯」（The Netflix Cup）和纳达尔VS阿尔卡拉斯的「网飞大满贯」（The Netflix Slam）——但这些玩儿票性质完好意思的自有赛事，更像是体育记录片的繁衍品。哪怕和WWE的50亿大单落定之时，业界也一度以为这仅仅「一次性的花消」。
图源：Netflix
直到NFL——这个北好意思体育版权的「地标」——被网飞收入囊中。从经济到手艺，网飞以为我方终于准备好了。
体育二创，瓶颈已至
东谈主们关于网飞参预赛事直播期盼已久，毕竟，网飞早已称得上玩体育的人人里手。
从2016年聚焦好意思国校园体育的《终末契机大学》（Last Chance U）一鸣惊东谈主，到2020年展示乔丹别传生存的《终末一舞》（The Last Dance）成为时局。夙昔数年，以记录片为主要载体的体育二创实质茂密发展，开辟出了实质行业的新蓝海。而这其中，网飞是当仁不让的头部玩家，即其长期标榜的「泛体育实质」引颈者，量大管饱、品控过硬的坐褥线，紧紧占据着市集份额。
网飞的集大成之作，当属如今出到第六季的《F1：疾速求生》（F1: Drive to Survive）。全赛季跟队拍摄的超高权限，对F1运营宽泛的全景呈现，从车队到车手多条故事线的迟滞张开，以及借助叙事妙技对体育弗成先见性的戏剧化放大，都让F1这一不雅赛门槛偏高的清爽前所未有地拉近了和不雅众的距离。
参谋公司Morning Consult的探问炫夸，有越过一半的F1粉丝以为我方对F1的喜欢有《疾速求生》的孝敬。以二创实质反哺体育赛事，网飞与F1的互助栽种了行业典范。
图源：Netflix
一波接一波的佳作，让网飞大佬们喜上眉梢：「咱们的泛体育实质市集证实精练，也评释相关于天价竞购赛事版权，咱们发奋于于高性价比实质的策略是稳当的。」
然则，在大范围坐褥后，二创实质的瓶颈已吞吐到来。
在花消者认真力散布的年代，记录片这种「慢半拍」的形式，除非挖出幕后猛料，本就难以酿成饱和大的热度。更兼之，关于体育记录片而言，热门的名堂和故事已因番来覆去讲明酿成审好意思倦怠，冷门的名堂和故事又因短少粉丝基数而先天不及。Ampere Analysis的市集调研也发现，记录片收视在2020年全民居家时期达到了历史峰值，而后一直渐渐着落。
从《环法：顶风驰骋》（Tour de France: Unchained）启动，纵令网飞的体育记录片品性不减，但激起的水花肉眼可眼光萎缩。北好意思业界更斗胆结论：像《疾速求生》那样，让自己等于体育迷的花消群体酿成对某个项策画喜欢，如故是体育记录片所能达到的极限了。事实上，就连《疾速求生》也在遭受瓶颈，第五季的总收看时长在网飞平台只可名次115位，和第1名相比更是足足进出了9倍。
夙昔三季《疾速求生》首映周收视率及总收视时长抓续下滑 图片开端：total-motorsport
2021年，好意思国大刊《综艺》（Variety）与调研机构Maru互助对体育记录片的花消东谈主群作念了统计不竭。后果炫夸，在非体育迷中「有酷好收看体育记录片」的比例仅为6%——记录片的破圈吸粉才智并不凸起。同期，整个受访者中唯有不到30%会「有限定地常常收看体育记录片」——复购习气难以养成。此外，当被问及「更惬心不雅看比赛照旧记录片」时，70%受访者选拔了比赛——花消者的认真力永远优先在热门上，「炒冷饭」的实质只可往后靠。
午夜剧场伦理片驰名媒体东谈主马东曾在《仙葩说》后期遭受差评时坦言：「不雅众要你保抓水准，并不是要看一样的节目，而是要看一样有极新感的东西。」体育实质的「极新感焦灼」之下，无东谈主不错独善其身：亚马逊如故与NBA就新周期转播合同达成了框架条约，Apple TV+则基本谈妥了海外足联新版俱乐部宇宙杯的独家转播。
老对头们的步履也使得网飞的动作更好默契：再不抢，就什么也抢不着了。
版权生意，恭候「破壁东谈主」
大洋此岸的风起云涌，无形中暗合了中国市集的风浪幻化。
上一个泡沫年代防碍后，国内的赛事版权形式追忆稳态。央视、咪咕、腾讯、爱奇艺、直播吧、优酷乃至中国体育直播tv都划清了我方的势力范围。
「搅局者」碰巧来自实质二创平台。动作国内年青亚文化的团员阵脚，哔哩哔哩本就靠着对已有素材的编订二创（如鬼畜和同东谈主CP）发财；而抖音、快手等短视频平台，对实质的短平快切片制播，一样是一种二创。哔哩哔哩已通过对足总杯、沙特联、荷甲的转播切入了赛事市集，而抖音、快手自2019年起积极争夺大赛的作风也开释了明确的信号。
图源：哔哩哔哩@少年特兰克斯
4月末，快手和哔哩哔哩先后发布招聘缘起，其中，快手在为巴黎奥运会招募名堂制职工，口试中均会盘问应聘者在奥运截至后是否挑升转到快手自抓IP赛事的运营责任中；而哔哩哔哩的实习生招募计较里明确写到「耐久定位为联贯体育版权赛事」。
可见，以二创实质蕴蓄「原始信用」，择机入局竞争直播版权，如故是后发媒体平台上位的灵验旅途。
行文至此，咱们需要对一个根人性的问题作念出解答：为什么非要作念赛事直播呢？
流量为王的年代，体育大赛，以其高文娱性、低风险性、流量密度大、全东谈主群通吃的秉性，成为了媒体平台突破既有形式、一举而竟全功的不二秘诀。思当年，咪咕恰是靠着2018年俄罗斯宇宙杯的全场次转播一举成为国内视频平台的中坚力量。
同期，顶级体育赛事的品牌效应和传播需求，亦然为媒体自身品牌价值与手艺才智背书的绝佳选项。从增长角度而言，由大赛导入的基数普遍的粉丝群体，哪怕只升沉留存一小部分，也足以达成媒体订阅就业的逾越式增长；赛事转播时段里的告白投放，更是让每个玩家野心勃勃的超等红利。
以上各样，都是体育二创实质永远无法相比的。因此，在以二创实质蕴蓄饱和的讲授点后，参加直播版权市集去捞「实在的大鱼」，是媒体平台无法拒抗的天性。
但不得不承认的是，体育实质是公认的好实质，体育版权却不是公认的好生意。多半的本钱一朝砸出，就意味着只许胜不许败，以致要追加大笔的制播宣发用度以保住果实。如何解好「赛事直播版权变现」这谈艰辛，将是关于带着二创实质讲授下场的新玩家的终极试真金不怕火。
回到网飞，4场NFL惯例赛和十年期的WWE显然喂不饱它的胃口，这家一度与直播绝缘的媒体巨兽，势必还有对更多大赛版权的野望。在视频实质界限，网飞在夙昔20年带给了东谈主们太多惊喜，以致为通盘行业拓荒了标杆。目下，它会是体育版权生意的「破壁东谈主」吗？
本年圣诞节的NFL，将是一个阶段性的申诉饰演。
参考文件：
https://www.cnbc.com/2024/01/23/netflix-wwe-deal-doesnt-mean-more-sports-investment.html#:~:text=WWE deal doesn't mean Netflix will invest,in sports, co-CEO says&text=Netflix co-CEO Ted Sarandos,changed its live sports strategy.
https://www.wsj.com/articles/netflix-explores-investing-in-sports-leagues-bidding-on-streaming-rights-11667930861
https://pro.morningconsult.com/instant-intel/f1-fandom-netflix
https://www.thecurrent.com/streaming-sports-programmatic-data
https://variety.com/vip/data-a-deep-dive-into-sports-documentary-viewership-1235015077/
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